金嗓伴唱機案例

繁華攏是夢是一首膾炙人口的經典老歌，陳美鳳、江蕙等人都曾翻唱過。這首歌也長年在知名KTV 享溫馨、錢櫃的熱門歌曲排行前 100 名， KTV 最大比例消費族群為 30 歲以下，繁華攏是夢會在熱門歌曲主要是因為盧廣仲曾在演唱會翻唱過，而且這個版本在網路上討論度非常高， Youtube 上三年已累積超過 600 萬次點閱，但可惜的是 KTV 並無盧廣仲版本。

此次協助金嗓的議題設計方向，是針對此現況出發，繁華攏是夢是老一輩有共鳴，年輕一輩也喜歡的歌曲，便將此元素納入議題設計，傳遞出金嗓是一個能串起老中青三代回憶的指標品牌。

在和品牌溝通的過程中，我們建議找到金嗓在消費者心中跳不過去的需求，勾勒真實的購買場景是首要任務，金嗓伴唱機很常出現在孝親的痛點上，購買者可能是３０～４５歲上班族，父母居住在非六都地區，購買一台金嗓裝在老家，可陪伴父母度過無聊時間，也可盡一份孝心。從孝親著手，可將功能性需求切開，當購買場景消費者能感同身受時，購買的意願就會提高。